亚马逊 AI 图片披露新规
2026 年 7 月 22 日，亚马逊通知第三方卖家：商品图片、A+ 内容与商品视频里如果出现完全由 AI 生成的写实人物，上传前必须写入指定的元数据标签。 这条要求适用于全球所有站点，直接起因是纽约州的合成表演者披露法。
具体要求
- 用支持 IPTC / XMP 的编辑器，把关键词
contains-synthetic-performer写进图片 XMP 的dc:subject字段 - 必须在上传之前完成
- 亚马逊读到该关键词后，会在商品详情页向买家展示相应的披露提示
字段细节和三种免费的单张操作方法，见contains-synthetic-performer 说明页。
适用与豁免
| 适用 | 豁免 |
|---|---|
| 完全由 AI 生成的写实人物 | 真人（哪怕图片经过 AI 编辑或修饰） |
| 画面背景里的 AI 写实路人 | 影视、电视、游戏中的虚构角色 |
| A+ 内容中的图片与视频 | 卡通、插画等明显非写实的人物 |
| 商品视频 | 画面中没有人物的图片 |
存量图片怎么办
亚马逊在卖家论坛的官方回复中说明：强制要求针对此后的新上传； 已经上线的老图属于最佳实践建议——在编辑这些图片时顺带更新即可，官方没有设定回溯截止日期。
实操上有一点容易被忽略：修改本地文件不会影响已经上线的商品。要让老图带上标签， 必须重新走一遍图片上传流程。因此比较务实的做法是按流量给 listing 排序， 在日常改图、换季更新素材的时候顺手把标签补上，而不是为此专门重传整个图库。
法律依据与罚则
依据是纽约州 General Business Law 第 396-b 条（S.8420-A / A.8887-B），2026 年 6 月 9 日生效。 该法要求商业广告在使用「合成表演者」替代真人时进行披露。合成表演者的定义是： 由计算机使用生成式 AI 或软件算法创建、复制或修改的数字资产，意在给人以真人表演的印象， 且该形象不指向任何可识别的真实人物。
- 首次违规民事罚款 1,000 美元，此后每次 5,000 美元
- 发行方或分发方在被告知存在未披露的合成表演者后，有 5 天时间下架或整改
需要留意的是，这条法律约束的是广告主，并不限于亚马逊——在纽约州投放的其他渠道广告同样适用。 亚马逊只是第一个把它变成平台强制流程的渠道。
卖家真正会问的几件事
主图到底还能不能用 AI 模特？
能——这条规则管的是披露，不是禁止。亚马逊没有禁止商品图里出现 AI 生成的人物， 它要求的是把这件事声明出来。主图另外仍需满足原有规范：纯白背景、 商品占画面 85% 以上、最长边不小于 1000 像素。
已经上线、图还没打标，会怎样？
亚马逊的公开表态是：新上传强制，老图属于最佳实践建议，没有回溯截止日。 改本地那份文件对已上线的商品没有任何影响——标签只能通过一次上传才到得了亚马逊。 务实的做法是把补标并进本来就要做的事里：日常换图、换季更新、A+ 重做。
如果这件事正在伤害我的 listing，我怎么发现？
直接发现不了。主图被压制表现为曝光减少，而不是一条通知， 这正是它值得主动检查、而不是等信号的原因。 如果某个 listing 流量无故下滑、而它的图里有 AI 生成人物， 先读一下你当初上传的那个文件的标签，再去别处找原因。
它在整套 AI 披露规则里的位置
亚马逊只是一个渠道在落实一部法律。同一份素材投在别处，可能同时面对不同的要求：
| 渠道 | 机制 |
|---|---|
| 亚马逊 | 元数据——你写标签，亚马逊渲染披露 |
| Google Ads / YouTube | 广告后台的设置项，投放欧盟、印度、纽约还会显示可见覆盖层 |
| Meta | Meta 自己的 AI info 标签，由它识别或被告知后添加 |
| TikTok | 每条广告一个开关，复制 campaign 会被重置 |
只有亚马逊读文件级别的标签。其他渠道的披露要么在广告平台里，要么在素材本身上—— 见标签生成器与2026 年 8 月 2 日起的欧盟规则。
卖家的动作清单
- 先定判定标准。把「哪些图需要打标」写清楚，这是后面所有工作的前提
- 把打标嵌进出图流程的上游。在生成环节就打，而不是事后全库补救
- 上传前验一次。压缩、导出、素材库与代理商门户都可能剥离元数据，拖进检查器确认标签还在
- 保留创作记录。纽约法的构成要件包含「明知」，创意 brief 与 prompt 记录既能证明尽责，也是双刃剑
- 评估创意路线。带 AI 标识的内容在消费者信任上有折损；把 AI 用于背景与场景、人物回归真人素材， 可以从源头上避开这条要求
本页为公开资料整理，不构成法律意见。政策与法条以亚马逊官方公告和纽约州立法原文为准。