亚马逊 AI 图片披露新规
2026 年 7 月 22 日，亚马逊通知第三方卖家：商品图片、A+ 内容与商品视频里如果出现完全由 AI 生成的写实人物，上传前必须写入指定的元数据标签。 这条要求适用于全球所有站点，直接起因是纽约州的合成表演者披露法。
具体要求
- 用支持 IPTC / XMP 的编辑器，把关键词
contains-synthetic-performer写进图片 XMP 的dc:subject字段 - 必须在上传之前完成
- 亚马逊读到该关键词后，会在商品详情页向买家展示相应的披露提示
字段细节和三种免费的单张操作方法，见contains-synthetic-performer 说明页。
适用与豁免
| 适用 | 豁免 |
|---|---|
| 完全由 AI 生成的写实人物 | 真人（哪怕图片经过 AI 编辑或修饰） |
| 画面背景里的 AI 写实路人 | 影视、电视、游戏中的虚构角色 |
| A+ 内容中的图片与视频 | 卡通、插画等明显非写实的人物 |
| 商品视频 | 画面中没有人物的图片 |
存量图片怎么办
亚马逊在卖家论坛的官方回复中说明：强制要求针对此后的新上传； 已经上线的老图属于最佳实践建议——在编辑这些图片时顺带更新即可，官方没有设定回溯截止日期。
实操上有一点容易被忽略：修改本地文件不会影响已经上线的商品。要让老图带上标签， 必须重新走一遍图片上传流程。因此比较务实的做法是按流量给 listing 排序， 在日常改图、换季更新素材的时候顺手把标签补上，而不是为此专门重传整个图库。
法律依据与罚则
依据是纽约州 General Business Law 第 396-b 条（S.8420-A / A.8887-B），2026 年 6 月 9 日生效。 该法要求商业广告在使用「合成表演者」替代真人时进行披露。合成表演者的定义是： 由计算机使用生成式 AI 或软件算法创建、复制或修改的数字资产，意在给人以真人表演的印象， 且该形象不指向任何可识别的真实人物。
- 首次违规民事罚款 1,000 美元，此后每次 5,000 美元
- 发行方或分发方在被告知存在未披露的合成表演者后，有 5 天时间下架或整改
需要留意的是，这条法律约束的是广告主，并不限于亚马逊——在纽约州投放的其他渠道广告同样适用。 亚马逊只是第一个把它变成平台强制流程的渠道。
卖家的动作清单
- 先定判定标准。把「哪些图需要打标」写清楚，这是后面所有工作的前提
- 把打标嵌进出图流程的上游。在生成环节就打，而不是事后全库补救
- 上传前验一次。压缩、导出、素材库与代理商门户都可能剥离元数据，拖进检查器确认标签还在
- 保留创作记录。纽约法的构成要件包含「明知」，创意 brief 与 prompt 记录既能证明尽责，也是双刃剑
- 评估创意路线。带 AI 标识的内容在消费者信任上有折损；把 AI 用于背景与场景、人物回归真人素材， 可以从源头上避开这条要求
本页为公开资料整理，不构成法律意见。政策与法条以亚马逊官方公告和纽约州立法原文为准。